《2021中国家装消费行为研究报告》第一期:家装消费数据解析
2022年6月,中国建筑装饰协会发布了《2021中国家装消费行为研究报告》,北京阔达装饰集团提炼了与家装行业发展趋势有关的部分内容,为各企业拟定下一步发展策略提供参考,现将核心数据进行整理,分四期内容分享给大家。
谁是家装消费人群?
本次调研采用定量调研方法,通过家装公司线下与调研公司线上两个渠道同时获取数据,运用统计学方式对家装消费市场和家装后消费情况进行系统性分析。经过数据采集、数据分析,对样本人群的基本情况、消费行为、家装诉求进行聚类比对和关联分析,综合定量数据,验证相关问题,得出研究结论。
受访消费者中,华东、华中分别占据一、二位,华北、华南并列第三位,从城市分布来看,二线城市占据半壁江山。对比往年,一线城市家装消费人群比例明显下降,三四线城市的受访者比例首次超过一线城市,“江湖老大”地位受到挑战,家装消费出现了较为显著的消费下沉趋势。
消费者装修的房子有什么特点?
2021年,装修房屋的面积明显呈“变大”趋势,120平方米以上的房屋出现了激增,一方面体现了消费者改善性居住需求的提升,另一方面也与家庭人口增多有一定关系。此外,家装消费市场的下沉,二线及以下城市装修量占比提升也是房屋面积变大的因素之一。
将房屋面积与城市线级进行重叠分析,可以看出,一线城市装修房屋以60-110平方米为主,二线及以下城市装修房屋主要户型为91-110平方米、121-150平方米。
消费者打算花多少钱装修?
消费者想装一个什么样的家?
从消费者的装修需求来看,不再追求“风格”至上,而是充分照顾到家庭成员的生活需要和节奏,居家办公、健身、智能化、适老成为排位靠前的需求因子,新风、水处理、中央空调则可以让家人更健康,个性、打破常规,有着明确个人标签的家装设计,是这一届消费者最迫切的需求,他们要的就是不一样。
根据对“装修中亟需解决的需求”调研,“个性的、打破常规的设计”高居榜首,同时,在家装风格的选择上,只有不到2%的消费者不清楚或不了解自己的家居审美倾向,98%还多的消费者有明确的家居风格、颜值选择偏好。
在家装消费“1.0时代”,消费者会更加关注于家装本身的“性价比”,也就是材料、质量问题;在消费“2.0时代”,消费者的消费需求发生进阶,在关注家居自身的功能属性外,更会关注“颜价比”。
未来家装消费的变革
而未来,随着消费者消费需求的不断提升,家装消费可能还会经历从“性价比”到“颜价比”,再到“心价比”的跃迁,消费者为一个适合自己的家装方案或者家居产品买单,更多会取决于它给内心带来的体验和自我生活方式的满足。近年兴起的“懒人经济”则明显体现了这一趋势。
据“过去五年,消费者感到明显变化的行业”调研,家装排在第十一位,被认为显著影响消费者的生活,消费升级趋势明显。